Jetzt können Sie das Fahrrad von Mads Mikkelsen probieren – und sich bei Ihrer Rückkehr bei Velorbis ein kaltes Carlsberg-Pils holen

Carlsberg und Velorbis Bikes sind eine Partnerschaft eingegangen, bei der jeder ab 18 Jahren ein Original Velorbis-Carlsberg-Fahrrad im Velorbis Flagship Store mieten kann, und wenn das Fahrrad zurückgegeben wird, steht ein eiskaltes Carlsberg als wohlverdienter Abschluss der Radtour in Kopenhagen bereit.

Link zur Carlsberg-Pressemitteilung

Das Fahrrad des Schauspielers Mads Mikkelsen in Carlsbergs neuem Film über Dänemark und die Dänen ist seit dem Start der Kampagne „The Danish Way“ im vergangenen Jahr Gegenstand großen Interesses.

Als Carlsberg „The Danish Way“ ins Leben rief, war es das Ziel, Carlsberg in Großbritannien wiederzubeleben und zu positionieren. Aber die Kampagne und der Hauptdarsteller, Mads Mikkelsen, der die Rolle eines modernen dänischen Philosophen spielt, eroberte die meisten Carlsberg-Märkte im Sturm, und die Kampagne ist jetzt in den meisten Carlsberg-Märkten im Gange. In Dänemark ist geplant, Mads Mikkelsens magische Fahrradtouren für die Dänen und Touristen zu machen, die diesen Sommer Kopenhagen besuchen.

„Viele Leute haben gesehen, wie Mads Mikkelsen mit dem Fahrrad durch Kopenhagen gefahren ist, während er uns von unseren Traditionen und der engen Verbindung zwischen Carlsberg und den Dänen und Dänemark erzählt hat. Deshalb sind wir mit Velorbis gefahren, damit Dänen und Touristen die Möglichkeit haben, die Stadt vom Radweg aus zu erleben, und die Reise mit einem schönen kalten Carlsberg, wie Mads Mikkelsen, ausklingen zu lassen. Wir tun dies, um zu verdeutlichen, dass die Dänen eine Tradition haben, mit dem Fahrrad zu fahren, das Auto stehen zu lassen und ein kaltes Pils zu genießen. Es ist genau der dänische Weg“, sagt Jeppe Boel, Marketingdirektor von Carlsberg in Dänemark.

Die ersten beiden Filme mit Mads Mikkelsen sind auf kleinen Details aufgebaut, für die Dänemark und Carlsberg im Ausland bekannt sind. Der erste Film handelt davon, was die Dänen zu einem der glücklichsten Menschen der Welt macht, und der andere Film handelt von Dänemarks Tradition des Teilens. Mads Mikkelsen fährt in beiden Filmen mit dem Fahrrad durch Kopenhagen, um die dänische Tradition des Radfahrens zu veranschaulichen.

Laut der Transportvane-Umfrage vom Mai 2018 ist die Nutzung des Fahrrads in Dänemark ein weitaus zentralerer Bestandteil des Gesamtverkehrsbildes als anderswo auf der Welt. Im Durchschnitt des Zeitraums 2014-17 werden Dänen im Alter von 10 bis 84 Jahren 0,46 Fahrradfahrten pro Tag zurücklegen, mit einer durchschnittlichen Länge von 3,46 km. Ebenfalls inbegriffen ist das Fahrrad zu/von den öffentlichen Verkehrsmitteln und die gewerbliche Nutzung des Fahrrads, die Gesamtradstrecke beträgt 1,63 km pro Tag. Carlsberg hat zur kommerziellen Nutzung des Fahrrads beigetragen. Seit Carlsberg im Mai 2017 sein globales Nachhaltigkeitsprogramm „Together Towards ZERO“ gestartet hat, sind die grünen Mads Mikkelsen Fahrräder von Velorbis fertiggestellt, so dass alle Mitarbeiter problemlos zu Meetings außerhalb der Stadt fahren können und völlig CO2-neutral sind.

„Der dänische Weg besteht darin, im Alltag etwas zu bewirken und es gemeinsam zu tun. Die meisten von uns nehmen am liebsten das Fahrrad, und wir zeigen es in den Filmen mit Mads Mikkelsen. Dies steht im Einklang mit dem Ziel der Carlsberg-Gruppe, die CO2-Emissionen aller unserer Brauereien bis 2030 auf null zu reduzieren und bis 2022 nur noch 100 % erneuerbare Energien zu nutzen. Es geht wirklich darum, neue Wege zu gehen, und die Zusammenarbeit mit Velorbis ist ein konkretes Beispiel dafür, wie wir mit diesem Thema bei den Verbrauchern umgehen können“, sagt Jeppe Boel, Marketingdirektor von Carlsberg in Dänemark.

Es ist nicht das erste Mal, dass Carlsberg mit Velorbis zusammenarbeitet. Im Zusammenhang mit seinem 170-jährigen Jubiläum im vergangenen Jahr brachte Carlsberg die weltweit erste Bar auf den Markt, die von einer Windkraftanlage angetrieben wird, aber wenn es windig ist, kann die Bar das Pils mit einem integrierten Velorbis-Fahrrad kalt halten, auf dem die Benutzer fahren können, um Strom für die Bar zu erzeugen.

Der Velorbis Concept Store befindet sich in der Frederiksborggade 31 in Kopenhagen.

„The Danish Way“ wurde mit Fold7 kreiert und die Fahrradkampagne ist in Gelb gehalten.